郭毅 重慶大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師

　　新聞回放

　　盲盒的火爆、樂高樂園的開業(yè)、潮玩文化的流行……“童趣消費(fèi)”正以多元姿態(tài)進(jìn)入大眾視野，并不斷拓展邊界，吸引越來越多的年輕人，共同“玩”出消費(fèi)新熱力。

　　主持人語

　　“童趣消費(fèi)”背后是成年人借童年符號(hào)對(duì)現(xiàn)實(shí)情感缺失的彌補(bǔ)、對(duì)復(fù)雜人際的逃離，以及對(duì)自我真實(shí)情緒的再確認(rèn)。但需要看到的是，“童趣消費(fèi)”有可能異化為另類攀比和經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，必須對(duì)其理性引導(dǎo)。本期“青年說”的三篇作品，看到了“童趣消費(fèi)”的正反兩面，值得一讀。

　　“童趣消費(fèi)”反映年輕人心理訴求

　　高昕怡

　　看似小孩子的玩具世界，正在成為年輕人消費(fèi)的新大陸。從各大主題樂園化身年輕人的“快樂老家”，再到前不久潮玩產(chǎn)品的一盒難求，“童趣經(jīng)濟(jì)”在新理念與新技術(shù)的賦能下掀起了跨品類熱潮，吸引大量年輕人踏足“童趣消費(fèi)”領(lǐng)域。作為一種流行趨勢(shì)，“童趣消費(fèi)”亦反映出年輕人潛在的心理訴求。

　　“童趣消費(fèi)”往往有懷舊色彩，能夠引發(fā)消費(fèi)者對(duì)童年的回憶。如今，面對(duì)快節(jié)奏生活所帶來的壓力，“童趣消費(fèi)”可以為年輕人提供一個(gè)短暫的避風(fēng)港，去重溫人生中曾經(jīng)充滿安全感的時(shí)光，從而讓內(nèi)心恢復(fù)活力。

　　當(dāng)然，并非所有人的童年都充滿純粹的快樂。對(duì)于一些人來說，“童趣消費(fèi)”意味著情感療愈，能對(duì)留有遺憾的成長(zhǎng)經(jīng)歷進(jìn)行彌補(bǔ)與重塑，給予自己曾經(jīng)渴望卻并未充分獲得的關(guān)愛、理解與接納，進(jìn)而重新養(yǎng)育自己的“內(nèi)在小孩”。

　　與此同時(shí)，在社交媒體與名人效應(yīng)的雙重影響下，一些年輕人成為個(gè)性十足的潮流追隨者，有的甚至憑借自己的實(shí)力與熱情，在“圈子”內(nèi)不斷深耕，把愛好變成了“飯碗”，從而獲得歸屬感與認(rèn)同感。

　　然而，當(dāng)童趣產(chǎn)品成為一種“社交貨幣”，也容易引發(fā)年輕人的從眾心理，致其盲目跟風(fēng)。年輕人的消費(fèi)理念持續(xù)受到市場(chǎng)形塑，有人購(gòu)入潮玩產(chǎn)品是為了彰顯自己的前衛(wèi)審美，有人渴望獲得“潮玩玩家”身份，有人則是看重其增值潛力。然而，“天價(jià)拍賣”風(fēng)波過后，一些產(chǎn)品的二手市場(chǎng)價(jià)格遭遇“跳水”，令此前高價(jià)購(gòu)入者大呼“血虧”。因此，年輕人在“童趣消費(fèi)”前，應(yīng)仔細(xì)辨別這一行為是源自內(nèi)心的喜愛，還是外界強(qiáng)加的欲望。

　　（作者系重慶大學(xué)新聞學(xué)院2023級(jí)碩士研究生）

　　正向引導(dǎo)“童趣消費(fèi)”熱

　　李儀瑋

　　盲盒、潮玩、主題樂園等，正以“童趣”為名，席卷當(dāng)下年輕人的消費(fèi)生活。但與此同時(shí)，盲目追逐、過度消費(fèi)、非理性攀比等問題也隨之而來。

　　部分潮玩商家通過制造稀缺感、設(shè)置隱藏款概率，放大“拆盲盒”的刺激機(jī)制，讓消費(fèi)者在“抽中驚喜”與“錯(cuò)失焦慮”中反復(fù)沉淪，甚至發(fā)生成癮性消費(fèi)。值得反思的還有，當(dāng)潮玩成為社交圈層的“門票”、成為個(gè)人身份的“標(biāo)簽”，消費(fèi)行為就不僅僅是情緒滿足，而是被外部認(rèn)同機(jī)制操控的結(jié)果。這無形中可能加劇消費(fèi)焦慮，甚至演變?yōu)榍榫w綁架。

　　“童趣消費(fèi)”作為一種新的生活方式甚至文化表達(dá)，本身沒有問題，但其健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需要正向引導(dǎo)。理性對(duì)待“童趣消費(fèi)”，關(guān)鍵在于驅(qū)散認(rèn)知的迷霧。對(duì)消費(fèi)者而言，應(yīng)清醒識(shí)別情緒價(jià)值與物質(zhì)價(jià)值的邊界，避免陷入從眾心理和標(biāo)簽化消費(fèi)。對(duì)商家而言，應(yīng)平衡營(yíng)收目標(biāo)與社會(huì)責(zé)任，摒棄操縱心理、過度營(yíng)銷的策略，回歸產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身。對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而言，應(yīng)完善內(nèi)容審核與推薦機(jī)制，對(duì)虛假宣傳和惡意引流行為加強(qiáng)干預(yù)，減少信息干擾。此外，媒體也應(yīng)及時(shí)普及科學(xué)消費(fèi)理念，幫助青年建立理性判斷能力。

　　消費(fèi)不僅僅是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的引擎，更反映出社會(huì)文化心理的風(fēng)向。面對(duì)情緒驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)的上升趨勢(shì)，需要前瞻性的引導(dǎo)，在情緒價(jià)值和商業(yè)邏輯之間找到平衡點(diǎn)，讓“童趣消費(fèi)”成為青年生活的調(diào)味品，而非經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

　?。ㄗ髡呦抵袊?guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院2024級(jí)碩士研究生）

　　提供更好的“童趣消費(fèi)”體驗(yàn)

　　段小涵

　　“童趣經(jīng)濟(jì)”的走紅固然令人欣喜，但現(xiàn)象背后的心理成因及產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，值得深思。

　　有調(diào)查顯示，年輕群體正在將情緒調(diào)節(jié)視為生活的剛需，消費(fèi)行為有從“功能滿足”轉(zhuǎn)向“情緒共振”的傾向。搭建樂高積木、收集毛絨玩具等“童趣”體驗(yàn)，提供了低門檻、即時(shí)性的解壓通道，某種程度上滿足了年輕人對(duì)于秩序、陪伴、歸屬等方面的心理訴求。

　　“童趣”產(chǎn)品固然蘊(yùn)含商機(jī)、催生新業(yè)態(tài)，但更應(yīng)該加強(qiáng)引導(dǎo)，促進(jìn)其高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，為年輕人提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)。營(yíng)造良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境是關(guān)鍵，政府可通過設(shè)立扶持基金、建設(shè)產(chǎn)業(yè)園等舉措，鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容和IP孵化，鼓勵(lì)創(chuàng)作者從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和自然科學(xué)中汲取靈感，讓“童趣”產(chǎn)品承載更多的文化內(nèi)涵，回應(yīng)年輕人的心理訴求。

　　合理科學(xué)的營(yíng)銷方法，能夠促進(jìn)企業(yè)的良性發(fā)展，而過度營(yíng)銷則可能適得其反。例如，刻意制造一些產(chǎn)品的“天價(jià)拍賣”，很可能引起消費(fèi)者的反感甚至排斥情緒。相關(guān)企業(yè)應(yīng)把重心放在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平及品牌內(nèi)涵的提升上，增強(qiáng)消費(fèi)者的黏性和價(jià)值認(rèn)同。

　　隨著“童趣經(jīng)濟(jì)”的快速發(fā)展，相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管機(jī)制也要跟上，要更多考慮未成年人保護(hù)的相關(guān)因素。消費(fèi)者的審美取向?qū)Α巴ぁ碑a(chǎn)品有重要的影響。當(dāng)“童趣消費(fèi)”熱潮來襲，媒體應(yīng)加強(qiáng)對(duì)公眾特別是青少年群體的審美教育與文化引導(dǎo)，讓傳遞積極向上價(jià)值觀的“童趣”產(chǎn)品始終占據(jù)市場(chǎng)的主流。

　　（作者系中國(guó)人民大學(xué)教育學(xué)院2024級(jí)碩士研究生）

《中國(guó)教育報(bào)》2025年08月04日 第02版